特色文创点亮皇家园林

　　8月16日,北京首届颐和园特色旅游文创产品展在颐和园开幕,揭开了皇家园林的文创产品面纱。

　　活动现场推出了颐和园吉祥兽“益兽”,取形于颐和园荇桥桥墩两侧的四只石刻神兽。神兽始于乾隆23年,是这座皇家园林稀世之宝。益兽谐音“益寿”,表达了颐和园“福山寿海”的核心文化内涵。

　　5月16日国务院办公厅转发文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》,《意见》指出,要发挥各类市场主体作用、加强文化资源梳理与共享、提升文化创意产品开发水平、完善文化创意产品营销体系、加强文化创意品牌建设和保护,以及促进文化创意产品开发的跨界融合。本次颐和园特色旅游文创产品展的举办和吉祥兽的发布,是一次有益尝试。

　　本次颐和园特色旅游文创产品展将持续至10月8日。