展馆“高人气”如何炼成——访米兰世博会中国馆馆长张亮

　　在米兰世博园众展馆中，中国馆很是引人注目，参观者络绎不绝，甚至在30多摄氏度的烈日下排起长队。截至7日下午，中国馆参观者已超过50万人次。

　　到底是什么将这么多“不爱凑热闹”的欧洲人吸引过来？中国馆馆长张亮向记者讲述了“高人气”中国馆的秘诀。

　　灿烂的阳光下，中国馆伫立在一片盛开的金黄色孔雀草中，周围如同田野上的一片“麦浪”，富有勃勃生机又寓意丰收富裕。展馆在让人眼前一亮的同时又心生喜悦，不知不觉拉近了与西方参观者的距离。

　　张亮介绍说，米兰世博会的农业和粮食主题确定后，中国贸促会与农业部的专家学者就主题进行了深入挖掘，公开招标选拔世界顶级的设计方案。经过多方论证，来自清华大学的设计方案脱颖而出。融合中国传统元素与现代设计思潮的中国馆，恰如其分契合了世博主题，也充分展现了中国的开放大气。“功课做足是成功的基础，”张亮这样认为。

　　中国馆吸引人的远远不止外观：农耕文明的奇观——哈尼梯田，享誉世界的非物质文化遗产——全聚德烤鸭，化解粮食危机的中国技术——袁隆平杂交水稻，引领时代潮流的前瞻理念——农业物联网……悠久的农业文明、先进的科技成果、丰富的饮食文化令人目不暇接。

　　张亮认为，最吸引人的还是由2万余根人工“麦秆”组成的“希望的田野”。为了展示立体动态的田野画面，设计、施工团队一面研发一面制作，以百折不挠的创新精神克服了各种技术挑战。2万余根LED发光体组成的种种画面形成了强大的视觉冲击力，令人啧啧称奇。关于这个“镇馆之宝”的设计理念，张亮说：“我们从现代西方人的视角出发，采用领先技术，配合声、光效果，这样打造出来的核心展项才能使参观者过目难忘。”

　　除此之外，独具中国文化魅力的各种表演也屡次导致中国馆“爆棚”。张亮说，中国馆的表演形式多样，有歌舞剧、杂技、魔术、少数民族文化展示等。这些演出荟萃了很多中国一流表演艺术家，展示了中国绚丽多彩的传统文化和现代艺术。

　　张亮说，与此同时，中国馆的活动丰富多彩。据目前统计，在米兰世博会长达半年的展期内，中国将有18个地区和城市轮番在此举办活动周或活动日，外加10个企业活动日。

　　“中国馆最与众不同之处在于常展常新，”张亮说，“参观者每次走进中国馆都会有新体验和新发现。”

　　从上海世博会“主场”转战到米兰世博会“客场”，中国馆依然保持了人气的旺盛。参加了两届世博会中国馆工作的张亮表示，设计团队源源不断的“创新”融合了服务团队点点滴滴的“用心”，造就了世博会上中国馆的“人气传奇”。