“世界那么大，我想去看看”，这10个字最近引发了网络热评，有网友称这是“史上最具情怀的辞职信，没有之一”。辞职去旅游的话题，也再一次引发全民热议。旅游，俨然从生活的调剂品，转变成了许多年轻人的生活“必需品”，甚至生活目标。
浙江杭州是一座旅游城市，有着著名景区西湖，在国际上也享有一定的知名度。诗人白居易曾以“未能抛得杭州去，一半勾留是此湖”来表达对西湖的赞美，对杭州的不舍。
而今，传统的西湖美景却越来越难以俘获年轻人的“芳心”。这也是当下中国，与西湖相似的传统景区，碰到的共性问题。
在这个年轻人逐渐成为旅游市场重要力量的时代，有着山水美景和深厚历史人文积淀的西湖，拿什么与年轻人“谈一场恋爱”？这个问题，一直困扰着杭州市旅游委员会主任李虹。
一日游渐冷 观光团大势将去
江南忆，最忆是杭州。杭州，最为著名的当属西湖。
西湖是中国大陆首批国家重点风景名胜区，也是中国十大风景名胜之一。每逢节假日，来自全国各地，甚至世界各地的游客便蜂拥而至，此时，断桥边游客摩肩接踵的“盛状”，时常会登上热门话题。
这种“盛状”与杭州的“还湖于民”密不可分。
2002年，杭州启动了西湖综合保护工程，许下了“还湖于民”的诺言，免收门票。这不仅贯通了西湖沿岸，还逐步放开西湖沿线周边的公园、景点、博物馆，打破了“围墙”。
从那时起，西湖边扩音器传来的讲解声就一浪高过一浪。同时，也带动了整个杭州的旅游。
据杭州市统计局公布的《2014年杭州市国民经济和社会发展统计公报》显示，2014年，杭州全年旅游总收入达到1886.33亿元，比上年增长17.6%，接待入境旅游者326.13万人次，增长3.2%，接待国内游客10606.43万人次，增长12.7%。
然而，游客人数的逐年增加，却并未让西湖的美誉度呈正比上升，尤其在许多年轻游客中，西湖似乎并不那么“好玩”。
西安网友“杏林春暖花并蒂”，就在游览西湖后发微博称“到西湖游玩，人很多，景色看起来很一般，不开森(不开心)。”
十多年前，旅行社组团的“西湖一日游”是很多游客的首选。“上车睡觉，下车拍照”，走马观花式的观光游是当时许多人对旅游的普遍认知。
“当时，杭州主要推荐的景点集中在西湖周边，游客也习惯快节奏的游览模式。”杭州市旅游委员会行业管理处一位负责人回忆道。
“如今的‘西湖一日游’、‘华东五省一市’这些传统线路的游客群体，年龄层次偏高，年龄在大多在50~70岁之间。”浙江省中国旅行社国内总部副总经理陈坚介绍。
传统的旅行方式，已然难以被“年轻一代”接受，旅行团的模式也逐渐被年轻的消费群体边缘化。
这种边缘化也体现在景区套票的销售上。杭州市旅行社协会一日游分会秘书长章水龙告诉记者，早期，在协会注册过的旅行社，每年购买“西湖一日游”套票能达到四五十万张，这几年锐减，仅仅是过去的一半。
50后、60后渐渐老去，旅行观光团的消费群体也在收缩，如何吸引年轻人到杭州来、如何推出让年轻人喜爱的旅游产品、如何让来到杭州的年轻人爱上杭州……一连串的疑问在提醒着李虹，也困扰着旅游行业的从业者们。
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